周瑞金：网络时代的媒体激荡(图)

　　我报纸工作干了三四十年，算得上是“老报人”了。想不到今天，我与报纸却渐行渐远，与新兴媒体则渐行渐近。用目前流行的网络语言来说，我现在成了网络媒体的“粉丝”，虽然还只是“菜鸟”，也许这辈子也达不到“大虾”的水平，但是我总是在努力赶上时代。

　　现在，我每天上网平均两个小时左右，通过两个邮址每天收发10封以上E-mail邮件。我有两部手机，每天接收和发送手机短讯约二三十条，早晚接收“手机报”发来信息两次。我还通过MSN经常与几位亲友聊天 、通话，通过google 、百度搜索材料，撰写评论（我还担任《东方网》专家评论员）；还每天游览十多个网站，选取网上有新见解新材料的文章，作为编选“思想库文丛”之用（已出版了《用头行走》《大道低廻》两辑）。这就是我目前的新媒体生活。

　　正如纽约时报专栏作家弗里曼在他的新作《世界是平的》一书中所说，世界被信息技术推平了。资讯搜索（google），使得哈佛大学的教授与非洲丛林的穷孩子在获取知识上完全处在平等地位。作者无比感慨说，小时候经常听爸妈说：“儿子啊，乖乖把饭吃完，现在中国和印度的小孩没有饭吃呢！”而今天他则对他女儿说：“女儿啊，乖乖的把书念好，现在中国和印度的小孩正等着抢你的饭碗呢！”

　 我深感网络时代新媒体的发展太快了。五年前，我们还只是关注互联网，各个报社忙于建自己的网站。现在，移动多媒体勃然兴起，从手机短信、手机彩信到手机报纸，从手机游戏、手机电台到手机电视，五花八门。还有从门户网站、电子邮箱，发展到博客、电子杂志、威客、MSN、搜索引擎、简易聚合（RSS），更不要说现在时兴的数字电视、直播卫星电视、移动电视、网络电视、列车电视、楼宇电视等等，等等。仅楼宇电视，已覆盖我国35个城市二万余幢大楼，只在这一二年之内。杨澜办了一份《澜》时尚电子杂志，创刊后两个月单期发行量就突破100万，到今年5月1日单期发行量已高达210万。总之，目前比较热门的新媒体话题不下30种，都在我国日新月异地发展。

　　因此，近年来，我明显感受到网络时代新旧媒体的激荡。受众在分流，传统媒体的影响力在下降。广告市场在分流，新媒体的广告潜力凸现。去年是全国主流媒体利润大滑坡的一年，成为国内报业发展的一个拐点。中国新闻出版署今年4月24日在北京举办以“传统媒体与新型媒体的合作”为主题的论坛，进行交流探讨。新任署长在会上大力呼吁媒体在新形势下只有加大创新力度，才能有所作为；要积极采用数字、网络等高新技术和现代生产方式，改造传统的传播模式，推动传统媒体与互联网、移动通讯的互动融合。

　　据国家信息部5月份公布，截至四月底，全国移动电话用户超过4.16亿（2001年2.12亿，报道居世界第一手机大国），普及率百人30部，占1/3。今年1——4月手机短信业务量逾1322亿条，同比增长46%（2001全年只有600亿条）。据中国互联网络信息中心公布，截止2005年12月31日，我国上网用户达1.11亿，其中宽带上网人数达6430万人，比2004年增加2150万人，增长率为50.2%。目前，我国网民数和宽带上网人数均居世界第二，仅次于美国。（不过，普及率只有8.5%,低于全球平均普及率15.2%）。此外，中文互联网博客站点3682万，博客人数达到1600万，专为此提供存储空间的服务商已达到658家。

　　新媒体近年来急剧发展的一个重要的原因，在于数字网络技术使受者与传者之间的界限变得模糊。一个普通人通过互联网、手机等，可以随时向全世界不特定的多数人发布信息，甚至成为传统媒体的重要信息来源。这就使个人或小群体（非正规媒体）随时有可能突破传统媒体的话语壁垒，表达自己的参与权、话语权，进行大众传播。这使得受众在传播中的地位大大增强，主动性大大提高，使得以往借印刷术和电子技术取得绝对话语权的单向大众传播模式受到很大挑战。

　　这样挑战，对于习惯于传统媒体管理模式的管理者来说，往往看到新媒体存在片面、偏激、情绪化、缺乏理性的负面的影响比较多。这些负面情况是存在的。2004年以来，在对待主流经济学家、对待刘心武评《红楼梦》、对待陈凯歌的电影《无极》，以及今年年初对待我所写的《改革不可动摇》文章上，可以看到新媒体上充满蔑视权威的文化批判精神同时，也弥漫着一种民粹主义之风。这值得引起我们注意，应该加以正确引导、化解。但我们一定要看到，新媒体作为新技术革命的产物，称得上是革命新生事物。它诞生不久（在我国只有十年时间），走向成熟要有一个过程。这种新媒体正在生成一种新的文化力，广泛影响着全社会，特别是我们的新生代，其影响力、冲击力、推动力决不可忽视。

　　我们不妨回顾一下，2001年广西南丹矿井特大事故；2003年的SARS事件、孙志刚案、刘涌案、宝马撞人案；2004年的阜阳劣质奶粉事件和山东下跪市长事件；2005年的吉化爆炸污染松花江事件、大型矿难等等。这些重大事件，几乎都是通过网络媒体发起，在网民充分讨论后，形成强大社会舆论，而后引起报纸、电视等传统媒体的介入，最后在社会上形成强大的舆论压力，迫使相关事件和人员得到应有的法律惩处。新媒体传播的快捷性和双向互动性，可以敏锐地形成社会传播方式，使更多民众了解官方意见之外的社会舆情，从而为相关部门理性化看待民意，作出正确决策，提供了有价值的平台。这是新媒体文化力、生命力之所在。而它存在的随意性、分散性、片面性、偏激性（情绪化），缺乏权威性和公信力等缺陷，在传统媒体的适时介入后，对社会舆论起到了引导正确走向的重要作用。这样做到新兴媒体与传统媒体优势互补，珠联璧合，终于充分发挥了网络媒体表达舆论的作用，与传统媒体引导舆论的作用，形成合力，互为辉映，更有效地发挥了媒体的舆论功能。

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